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標題: Google、蘋果都輸了！全球品牌價值排名第一的是「它」 [打印本頁]

作者: edushare 時間: 2018-2-10 20:33 標題: Google、蘋果都輸了！全球品牌價值排名第一的是「它」

2018-02-10 10:40 自由時報／記者劉惠琴

英國品牌顧問公司 Brand Finance 日前公布「2018年全球品牌500強」報告，亞馬遜的品牌價值在去年以42%的成長率，品牌價值達到1508億美元，竄升成為全球最具品牌價值影響力的第一名。蘋果Apple 的品牌價值達1463億美元，位居第二，增長37%；緊追在 Apple之後的，則是搜尋引擎龍頭 Google，以1209億美元，成長率僅有10%，排名下滑到第三。

此外，三星Samsung 的品牌價值也快速成長，來到 922.89 億美元，年成長達39%，位居第四。位居第五名的臉書 Facebook 品牌價值來到89,684億美元，成長率更是高達45%，全球品牌價值排名從去年的第九名一路暴衝到第五名。

值得關注的是，晉升為全球最有價值品牌第一名的亞馬遜，品牌價值大幅成長，不僅首度超越蘋果，更贏過2017年第一名的Google。另，去年位居第六名的三星，品牌價值的成長率高於蘋果、Google，成功搶進第四名；同時，也是亞洲各大品牌中排名最高的。

該報告指出，三星在去年持續推出 Galaxy S8、Note 8智慧型手機，此外在家電部分包括：冰箱、洗衣機、量子電視等推出極具創新性的新產品，加上三星半導體新製程的技術創新，大大強化市場競爭力，都是帶動品牌價值提升的關鍵要素。

Brand Finance 每年都會評估全球500家企業的品牌價值及影響力，評估標準包括：品牌知名度、客戶滿意度及推薦、財務表現與內部投資、市場占有率和獲利能力等，並對各品牌的價值及影響力進行分析評比。這份最新出爐的2018年品牌價值報告，排名前10大的名單，美國品牌有8席，亞洲品牌則佔有2席。

2018全球500大品牌報告出爐，前五名均為科技品牌。（圖／Brand Finance、美聯社、路透社、編輯合成）

亞馬遜晉升為全球最有價值品牌的第一名（圖／Brand Finance）

亞馬遜晉升為全球最有價值品牌的第一名，首度超越蘋果、與去年第一名的Google。（圖／Brand Finance）

已連續多年蟬聯最具品牌價值第一名寶座的蘋果，在去年被Google終結，位居第二；今年蘋果持續穩居第二，Google 跌落第三，由Amazon亞馬遜晉升第一。（圖／Brand Finance）

新版2018全球500大品牌報告公布，位居第四的三星，是目前亞洲排名最高的。（圖／Brand Finance）

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