【聯合晚報╱國際新聞組/綜合報導】 2014.06.07 02:54 pm
可口可樂公司近日推出的一則網路廣告以運動為主題，描述騎單車23分鐘即可減掉一罐可樂的140大卡熱量。但廣告很可能弄巧成拙，讓疏於健身的消費者更加遠離可口可樂。圖/取自YouTube
外界普遍將飲料行業視為肥胖症激增的幫兇，業者為了避免消費者流失，也加緊打擊肥胖的步伐。可口可樂公司近日推出的一則網路廣告以運動為主題，描述騎單車23分鐘即可減掉一罐可樂的140大卡熱量。但廣告很可能弄巧成拙，讓疏於健身的消費者更加遠離可口可樂。
美聯社報導，這支1分鐘40秒廣告一開始先指出減去一罐可樂的140卡路里只需騎車23分鐘。隨後畫面充斥著在單車上愉快運動的民眾，在歡樂的背景音樂中，想要獲得一罐可口可樂。廣告最後還出現「運動最幸福」的標語。但由於廣告清楚的標出一罐可樂所含的卡路里，也會導致消費者產生「喝一罐可樂就要騎車23分鐘」的想法而避免喝可樂。
業內專家表示，可口可樂的新廣告很可能是為了回應近期發布的控訴飲食業營銷策略的影片。影片中的健康維權人士指，兒童需要騎車1小時15分，才能消耗喝一罐0.6公升可樂產生的卡路里。
飲食業的一貫論調是強調體重增加源於過多卡路里，但卡路里不僅僅來自碳酸飲料。因此他們認為消費者應積極運動，且飲食適度。
但健康維權人士則以現代生活的現實狀況予以駁斥。他們認為，透過運動來抵消飲料的卡路里不現實，因為消費者不但已吸收過多卡路里，也因為久坐的生活習慣已日益普遍。
美國去年碳酸飲料銷量下跌3%，比前年的1.2%跌幅擴大。 |
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